Reklamy Google

Średni współczynnik klikalności (CTR), wyrażający stosunek ilości kliknięć w reklamę to ilości wyświetleń tejże reklamy, dla wszystkich reklam Google Ads wynosi 1,91%. Dla reklamy znajdującej się na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania jest to już 7,94%. To ogromna różnica z perspektywy generowania ruchu na stronie internetowej reklamodawcy. W przypadku systemu rozliczeń PPC (Pay Per Click), opłata za reklamę jest naliczana za każde kliknięcie w tą właśnie reklamę. Wysokość stawki za każde kliknięcie jest uzależniona od pozycji w wyświetlanych wynikach dla danych słów kluczowych, ta natomiast ustalana jest na zasadzie licytacji pomiędzy zainteresowanymi reklamodawcami. Największe ceny osiągają słowa kluczowe dla branż takich jak finanse i ubezpieczenia. Stawki za słowo kluczowe dla ubezpieczeń osiągają poziom ponad 50 dolarów za kliknięcie. Cały sektor ubezpieczeń i finansów, wydał na AdWords w roku 2011, ponad 4 miliardy dolarów. Wydawać by się mogło, że to ogromne nakłady na reklamę. Kwota ta jednak niknie na tle aktywności ekonomicznej wygenerowanej dzięki tym reklamom oraz całemu mechanizmowi wyszukiwania – w 2011 było to 80 miliardów dolarów w samych tylko Stanach Zjednoczonych. Pozostając w temacie roku 2011, Amazon wydał na AdWords, w tym właśnie roku, 55,2 miliona dolarów. Panuje powszechna opinia, że organiczne wyniki wyszukiwania, są bardziej wartościowe od płatnych. Jest w tym dużo racji, natomiast należy pamiętać, że 89% ruchu generowanego przez reklamy Google Ads, nie jest zastępowany przez wyniki organiczne w momencie zawieszenia kampanii reklamowej.

źródła: Google Research, Search Engine Watch, Google Investor Relations, Business Insider